Le commerce électronique connaît un essor fulgurant en Afrique, porté par une population jeune, connectée et en forte croissance. Entre l’amélioration des infrastructures numériques, l’augmentation de la pénétration d’Internet et la multiplication des solutions de paiement mobile, le continent africain se positionne comme un marché clé pour les entreprises souhaitant s’implanter tôt. Mais quels pays sont les plus prometteurs ? Cet article explore les cinq nations où le e-commerce devrait connaître une véritable explosion d’ici 2030.
Afrique du Sud et Nigeria : des marchés matures leaders
L’Afrique du Sud et le Nigeria sont déjà des leaders du commerce en ligne sur le continent. Grâce à une infrastructure digitale solide, des réseaux logistiques performants et une population connectée, ces deux marchés offrent un cadre idéal pour le développement du e-commerce. L’Afrique du Sud, avec un taux de pénétration d’Internet de 68,2 %, prévoit une croissance annuelle du secteur de 8,4 %, pour atteindre 7,7 milliards de dollars d’ici 2024.
Au Nigeria, le marché passera de 8,53 milliards de dollars en 2024 à 14,92 milliards en 2029, soit un taux de croissance annuel de 11,82 %. L’essor des solutions fintech et des plateformes de paiement mobile facilite les transactions en ligne, rendant le commerce électronique accessible à un public plus large. Ces marchés matures attirent de nouveaux acteurs, stimulés par l’augmentation continue de l’accès à Internet et la popularité des smartphones.
Kenya, Égypte et Ghana : des marchés émergents à fort potentiel
D’autres pays africains présentent un potentiel exceptionnel pour le commerce en ligne. Le Kenya, avec son service de paiement mobile M-Pesa et un taux de bancarisation de 88 %, voit son marché du e-commerce atteindre 2,1 milliards de dollars d’ici 2024. L’Égypte, quant à elle, devrait dépasser 3 milliards de dollars de ventes en ligne, portée par une classe moyenne en expansion et des initiatives gouvernementales favorisant l’inclusion financière. Le Ghana complète ce trio, avec un marché attendu de 1,2 milliard de dollars, soutenu par l’adoption croissante des smartphones et des services de paiement mobile.
Ces marchés bénéficient d’une population jeune et connectée, ce qui favorise l’adoption rapide du e-commerce. Les entreprises qui s’implantent dès aujourd’hui peuvent profiter de cette croissance avant que la concurrence ne se durcisse.
Côte d’Ivoire, Sénégal et Cameroun : opportunités pour les acteurs locaux
Les pays francophones d’Afrique de l’Ouest, comme la Côte d’Ivoire, le Sénégal et le Cameroun, affichent également des taux de croissance supérieurs à la moyenne continentale. La Côte d’Ivoire a enregistré une croissance de 35 % en 2024, portée par Abidjan et son écosystème startup dynamique. Au Sénégal, 45 % de la population effectue déjà des achats en ligne, et les solutions Mobile Money, telles qu’Orange Money et Wave, représentent 85 % des transactions. Le Cameroun, avec sa connectivité en amélioration constante, offre un potentiel important malgré des défis logistiques persistants.
Liste des avantages clés de ces marchés émergents :
- Population jeune et connectée
- Forte adoption des smartphones
- Services de paiement mobile bien développés
- Potentiel d’implantation avant saturation du marché
- Croissance rapide des infrastructures logistiques
Innovations technologiques et logistiques : des moteurs de croissance
Le Rwanda et la Tunisie illustrent l’importance de l’innovation dans le commerce en ligne africain. Le Rwanda, avec une couverture 4G de 95 %, utilise des réseaux de livraison par drones, rendant le e-commerce accessible même dans les zones reculées. La Tunisie, grâce à sa proximité avec l’Europe et sa main-d’œuvre qualifiée, devient une plateforme idéale pour les entreprises ciblant à la fois le marché africain et européen. Ces innovations, combinées à un cadre réglementaire favorable, montrent que l’Afrique n’est pas seulement un marché à forte demande, mais aussi un terrain d’expérimentation pour de nouvelles solutions logistiques et technologiques.
Une adoption massive attendue d’ici 2025
Le commerce électronique africain est en pleine expansion : selon un rapport de Nikulipe, en 2017 seulement 13 % des Africains faisaient des achats en ligne, mais ce chiffre pourrait atteindre 40 % d’ici fin 2025. Cette croissance est portée par la démocratisation des smartphones, l’augmentation de la pénétration d’Internet et les initiatives d’intégration continentale telles que la ZLECAf.
« Comme le youtubeur et expert en e-commerce africain, Kwame Tech, l’explique : ‘L’Afrique est un marché jeune et dynamique. Les entreprises qui investissent maintenant dans le e-commerce auront un avantage stratégique pour capter une clientèle en pleine expansion’. »
Un marché à saisir
Le e-commerce africain représente une opportunité unique pour les entreprises locales et internationales. Entre marchés matures, pays émergents et innovations logistiques, le continent est prêt pour une croissance exponentielle dans la prochaine décennie. Les acteurs qui sauront adapter leurs offres aux spécificités locales, intégrer les solutions Mobile Money et optimiser la logistique auront toutes les cartes en main pour réussir. Selon African Exponent, le marché devrait continuer à se développer de manière spectaculaire, faisant de l’Afrique un continent incontournable pour le commerce en ligne. africanexponent.com
Comme le YouTubeur Waly Ecom l’explique dans sa vidéo sur le e‑commerce en Afrique : « Le commerce en ligne en Afrique n’en est qu’à ses débuts, mais avec l’accès croissant à Internet, les services de paiement mobile et une jeunesse ultra‑connectée, plusieurs marchés africains sont prêts à exploser dans les années à venir »
